Apple melangkah pelan dengan pembaruan AI sederhana sementara para pesaingnya melaju cepat

Pada hari Senin, Apple mengumumkan serangkaian pembaruan Apple Intelligence tambahan di Konferensi Pengembang Sedunia tahunannya , dengan fokus pada fitur-fitur praktis seperti penerjemahan panggilan telepon langsung dan pencarian visual, bukan pada perlombaan ambisius untuk terobosan AI yang dipromosikan para pesaing.

Yang paling mencolok adalah tidak adanya pembaruan konkret pada Siri yang "lebih personal" yang sangat dibutuhkan, yang pertama kali diumumkan Apple pada WWDC tahun lalu, tetapi belum didemonstrasikan secara publik atau memberikan informasi spesifik. (Siri masih terasa sangat ketinggalan zaman setelah menggunakan Mode Suara Lanjutan ChatGPT , misalnya.)

Dalam pratinjau utama WWDC kami minggu lalu, kami menunjukkan bahwa Apple telah menghadapi tekanan kuat untuk mewujudkan AI setelah menjanjikan terlalu banyak fitur yang belum siap diluncurkan— kontroversi yang menyebabkan perombakan eksekutif dalam menangani upaya AI Apple.

Namun, pengiriman itu tidak terwujud hari ini. Reuters mencatat bahwa saham Apple ditutup turun 1,2 persen pada hari Senin, yang mungkin mencerminkan kekecewaan investor. "Pada saat pasar mempertanyakan kemampuan Apple untuk memimpin dalam bidang AI, fitur-fitur yang diumumkan terasa hanya tambahan," kata Thomas Monteiro, analis senior di Investing.com, dalam sebuah wawancara dengan kantor berita tersebut. "Sepertinya waktu terus berjalan lebih cepat setiap hari bagi Apple."

Pembaruan AI bertahap

Cakupan pengumuman AI hari Senin yang sederhana menunjukkan bahwa Apple mengambil pendekatan yang lebih hati-hati kali ini, dengan melakukan penyempurnaan pada berbagai aplikasi dan OS alih-alih membuat pengumuman AI tingkat tinggi dan menyeluruh. (Alih-alih AI, pengumuman besar Apple di WWDC '25 berpusat di sekitar pembaruan desain grafis yang disebut " kaca cair " dan perubahan ke penamaan berbasis tahun untuk sistem operasinya.)

Misalnya, pembuat iPhone meluncurkan fitur bernama "Call Screening," yang secara otomatis menjawab nomor yang tidak dikenal dan menuliskan tujuan si penelepon. Ia juga memperkenalkan pembaruan pada Visual Intelligence , yang membantu pengguna menemukan produk yang mirip dengan yang mereka foto atau lihat di layar mereka dan menautkannya ke aplikasi belanja. Selama video utama hari Senin, Apple mendemonstrasikan cara menemukan jaket secara daring dan menggunakan fitur tersebut untuk menemukan barang serupa yang dijual di aplikasi yang sudah terpasang di perangkat pengguna.